闲鱼微商买的电子烟,电子烟生命会在最严苛的“禁令”下

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在市场总局和国家烟草专卖局公布一周后,电子烟网卖终于被扑灭。 11月7日,国家卫健委、中宣部、教育部、市场监督总局、广电总局等8部门联合印发《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》。工作》(以下简称《通知》),再次强调对电子烟危害的全面推广和规范管理,并告诫市场各主体不得将电子烟出售给未成年人,尤其是电子烟 通过互联网向未成年人发送。

同日,阿里巴巴集团平台管理部发布公告称,自11月7日起,平台将停止为商家提供电子烟产品销售和广告营销服务。北京商报记者搜索“@淘宝上的[email protected]”和“蒸汽烟”,都显示“未找到相关宝贝”,但部分商品搜索“雪家”等品牌仍然可以检索到,可以正常下单。

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部分线上卖家还在打折

11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,督促电子商务平台关闭电子烟店铺及时,并及时删除电子烟产品。国家烟草专卖局专卖监督管理部相关负责人5日介绍,各级烟草专卖监管部门对电子烟supervision进行了专项部署。重点领域烟草专卖监管部门正在与相关执法部门合作闲鱼微商买的电子烟,约谈各大电商平台闲鱼微商买的电子烟,督促其关闭电子烟店铺,下架电子烟产品。

阿里巴巴集团平台治理部在11月7日的公告中表示,根据通知要求,浙江烟草专卖局《关于立即关闭电子烟店、下架电子烟产品的函》,要求阿里巴巴集团关闭平台电子烟店铺,及时下架电子烟产品。京东就删除电子烟一事回应北京商报。京东高度重视并坚决支持国家烟草专卖局和国家市场监督管理局“禁止向未成年人销售电子烟”的要求,已屏蔽并逐步下架电子烟产品。

截至发稿,北京商报记者在淘宝上搜索“电子烟”、“蒸汽烟”、“悦刻”等关键词无法检索到信息,但部分品牌产品可以仍然可以找到。如果“Snowplus”没有被删除,该产品仍然可以正常购买买。一位电子烟店的客服表示:“产品仍在订购中,正在陆续下架。淘宝下架了,估计一晚上就没了。建议加微信,货不中断。”

京东和拼多多等平台的情况类似。 “山岚”京东客服表示无法下单电子烟为什么被禁,但给北京商报记者发了电话,表示可以电话下单;在微信平台,记者通过“雪家”公众号中的“1v1客服”和客服加微信。对方给记者发了全额优惠券后表示,“京东天猫下线了,微信商城也保不了多久,提前开通‘双11’,尽快上车.您可以先囤货,以后我们会为您提供最方便的选择。购买方式买。”

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据了解,除了以上渠道,电子烟还主要利用了三个互联网渠道进行销售:社交电商渠道; 微商和QQ频道;以及转转、闲鱼等二手平台渠道。

VAZO品牌总监史润伟表示:“关闭电子烟在互联网平台上的销售,可以有效杜绝近期市场上的一些无序宣传和传播,有效拦截未成年人企图在买处购买同时,也划定了行业红线,杜绝了依赖网络销售的假冒伪劣产品。”

大量资本转向线下

相比商家抓住所有线上机会的“末路狂欢”,电子烟唯一的出路就是全面转向线下。目前电子烟市场head品牌已经基本搭建了比较完善的线下销售体系。例如,RELX悦刻表示目前在中国有超过900家专卖商店和超过30,000家零售店;截至今年7月,雪加已实现2万多家终端零售店,覆盖全国100个城市。

但这也仅限于市场head 品牌。据天眼查数据,截至今年9月,全国共有2000家电子烟企业注册。线上销售渠道流失后,由于线下门店位置固定、成本高,势必会迎来行业震荡。博德合伙人、CMO方辉认为,未来市场上应该会留下3-5个民族品牌和10个区域品牌,产品质量会有很大提升。在这场淘汰赛中幸存下来的核心竞争力是产品技术和渠道。

京商报记者走访发现,部分电子烟品牌已经在便利店等渠道销售商品。

KMOSE副总裁付志清告诉北京商报记者,线上渠道禁售电子烟是发展线下渠道的必然途径,否则只能被淘汰。 “现在大部分品牌都在布局线下,线下渠道店主瞄准了便利店、酒吧、电影院、KTV、网吧、咖啡店等场所。与此同时,电子烟自卖卖机也变成了电子烟brand 线下渠道布局的选项之一。”

但是,对于一直在网络轻资产模式下成长的电子烟企业来说,大规模部署线下渠道需要大量的资金投入。一位业内人士坦言:“开一个专柜或者单家店大概需要10万元,但要开起来运营和维持盈利周期并不容易。线下渠道的高成本将考验电子烟”的持续投资能力。”

一位从事电子烟品牌运营的业内人士表示,一些以前主要依靠线上销售的电子烟企业已经开始布局线下渠道电子烟微商,投资成本达到了千万甚至上亿。元。一般电子烟Enterprise的融资一次可以拿到几千万,这意味着大部分或全部的融资必须投向渠道。

“除非看到特殊的商机和模式,目前资本市场不会触及电子烟领域。”上述业内人士表示。据北京商报记者统计,A股电子烟概念指数迄今持续下跌。截至11月7日收盘,已上市的7只电子烟概念股中,4只股票下跌,1只股票停牌。只有东风和顺昊的股票分别上涨了0.45% 和0.。 3%。

值得一提的是,未来线下监管也势在必行。此次发布的《通知》指出:“在地方控烟立法、修订和执法中,要积极推动吸电子烟在公共场所的禁止。”

蒸汽范电子烟工业网站创始人陈古龙认为:“电子烟行业洗牌期已经到来,从行业发展来看,国家发布的《通知》也不错事情。对于[email protected]企业来说,混乱发展的红利是铺天盖地的,规范发展是为了多元发展。”

施润伟在接受北京商报记者采访时表示:“VAZO将继续在不同步骤、不同阶段顺利推进线下实体店铺的整合升级。”此外,一些企业选择了其他发展方向。付志清透露,KMOSE未来也会选择在海外市场大力发展。

预计将与烟草监管一视同仁

经过几年的野蛮生长,电子烟迎来了严格监管,而核心原因就是电子烟危害的存在。 《通知》中提到电子烟烟液的成分及其产生的二手烟(包括气溶胶)不安全。目前没有确凿的证据表明电子烟 可以有效地帮助戒烟。

北京市控烟协会会长张建树告诉北京商报记者,各种检测数据证明电子烟含有尼古丁,属于有毒化合物、成瘾性物质、致病性物质。包括电子烟添加的一些雾化器和香水,不管是一手的还是二手的,都会对人体造成危害。而且,由于生产标准不一致,部分烟弹含有不明物质,标签不清晰,可能导致快速死亡等。危害。

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近年来,随着电子烟和网络营销的推广,电子烟在我国年轻人中的使用率呈现出明显的上升趋势。根据中国疾病预防控制中心的数据,我国15岁及以上人群中有48.5%的人听说过电子烟,5%的人用过电子烟,现在@k5的比例@为0.9%,获得电子烟的方式主要是通过互联网,占45.4%。以此计算,中国15岁及以上使用电子烟的人数约为1000万。

《通知》提到,严肃查处向未成年人非法销售烟草制品的行为。烟草专卖零售商必须在显着位置设置不向未成年人销售烟草制品的标志,不得向未成年人销售烟草制品。如果难以确定他们是否是成年人,则应要求他们出示身份证明文件。没有烟草专卖零售许可证的实体企业不得销售烟草专卖品,甚至不得销售带有“茶烟”等花哨和个性化包装的非法烟草专卖品。任何公民、法人或者其他组织不得通过网络购物平台、foreign卖平台、社交平台等信息网络销售烟草专卖品。

记者发现,虽然电子烟产品已基本从电商平台下架,但“茶颜”等号称“不含尼古丁”的产品仍在销售。客服表示“茶烟应该不受影响”。对于本《通知》中的“烟草制品”是否包含电子烟,张建树认为应该有所区别。准确地说,电子烟不同于传统烟草,是一种新型产品。 “茶烟”占比不大,但还添加了很多芳香剂、气溶胶等化合物,其实对身体是有害的。

张建树提到,传统烟草禁止网上销售,这是有法律法规支持的。烟草是国家专卖 特许经营产品。 《烟草专卖许可证管理办法》规定,除取得烟草专卖生产企业许可证外,烟草专卖批发企业许可证或特殊烟草专卖经营除烟草专卖销售外对于持有企业许可证的企业,任何公民、法人或者其他组织不得通过信息网络销售烟草专卖品。违规者是非法操作。张建树认为,因为电子烟含有尼古丁等有害物质,为了青少年的健康,也应该加强监管,防止青少年接触电子烟。

不过,有业内人士认为,网络禁令意味着电子烟在监管层面将被等同于传统烟草进行管理,将网络渠道作为最不可控的环节优先考虑。随着线上禁令的发布,未来线下市场也应该引入“烟卡”等具体的访问和管理措施。

仍有待法律法规支持

虽然多次发布通知、公告,但其实际法律效力有限。北京伟恒律师事务所律师郭晓华告诉北京商报记者,国家烟草专卖局制定的规范性文件不是部门规定,只能作为行业内的指导性文件。因此,该公告更相当于在电子烟市场释放了一个监管信号,有必要呼吁相关法律法规的颁布,进一步发挥其效力。

《通知》提到,各地要主动加强电子烟危害的宣传教育,不得将电子烟当成戒烟进行宣传推广,鼓励青少年远离电子烟。积极推动地方控烟立法、修订和执法在公共场所禁止吸电子烟。

“目前杭州、深圳、南宁、秦皇岛等新修订的城市已将电子烟纳入控烟范围。但北京的控吸烟法是2015年出台的,并未包括电子烟被列入,修改实施时间太短电子烟微商,现提议将吸烟,包括电子烟列入《北京市公民文明建设促进条例》或其他法律法规.”张建树告诉北京商报记者。北京商报记者陶峰白洋实习记者王晨婷何倩

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