电子烟的微商宣传语,电子烟 针对年轻人的方法多种多样,但宣传技巧自相矛盾。如果有问题,管理起来并不容易

色彩缤纷的外壳和多姿多彩的烟弹电子烟为什么被禁,风靡多年的电子烟在半年内突然被吹捧为风险投资家,布局今年最火的硬件创业赛道。与传统卷烟覆盖的年龄段广泛不同,电子烟的消费群体明显集中在中青年,营销方式也日益呈现年轻化趋势。

电子烟的微商宣传语

记者调查发现,由于国内电子烟监管几乎空白,大量电子烟针对年轻人,并随着社交短片视频的推广迅速传播。技术创新成了噱头。在利润的诱惑下,厂商的蒙眼抢购让电子烟烟油始终处于灰色地带,越来越多的安全问题浮出水面,亟待解决。

引领潮流

针对年轻人的多种手段

“苹果糖”、“焦糖爆米花”、“蓝棉花糖”、“纯薄荷”、“香草可乐”……要不是它的试剂型包装,和普通零食大不相同,普通人很难想象。 ,这些是电子烟最近推出的新口味。够时髦、够新、够年轻是电子烟过去一年的核心营销方式。在电子烟论坛上,记者看到商家不遗余力地宣传“豆浆”口味电子烟油。标语写着:“烟油画着戴红领瓶标了卖k42卖买冰豆奶小女孩在玩跳跳板,却被小男孩亲了亲。吸一口就饱了90 年代的童年记忆。”

“大家都说电子烟能戒烟,对我没用,在朋友面前抽着很酷炫。” “95代”刘若从口袋里巧妙地掏出一个U字。圆盘的电子烟,没有点火,打开开关,深深的吸吐了一口烟。

刘若告诉记者,与传统香烟不同,电子烟设备庞杂,新手进门往往会一头雾水,“这需要有人带你去玩,各种论坛和群,我们不叫电子烟, “黑字”叫Vape,组件包括主机、雾化器和烟油,每一个都是一个门道。当然,人们会不断向你推销各种产品。一个月花的钱不是比之前的抽烟少,当然,我的烟从来没有断过。”半地下玩家圈让越来越多的年轻人出于好奇而尝试。

炫烟圈

社交短片视频推波火上浇油

“花式烟圈,喝一口蒸汽。”来自成都的博主“UMean”在烟圈表演中小有名气。通过表演花哨的烟圈,这位 24 岁的年轻人在抖音上几乎赚了。拥有2万粉丝,累计点赞近10万。年轻人在社交短片视频中展示了电子烟的花哨玩法,很多观众在留言中询问具体的“教学方法”。值得一提的是,记者发现“电子烟”这个关键词目前在抖音和快手上被屏蔽。但是哪里卖电子烟,如果在平台上搜索刘若嘴里的“Vape”,马上就会出现很多短的视频,抖音相关话题阅读量超过300万,快手会显示各种“健康戒烟” @~蒸汽烟Vape”、“Easy戒烟——蒸汽烟Vape”等商家营销号。

仔细观察抖音平台上的年轻人“花哨炫”,可以发现大量18-20岁的用户在更新烟圈、玩烟、分享的频率非常高。一种重装和燃烧丝绸的技能。贵阳职业技术学院的“CLOT”请几位室友在18岁的时候表演了抽烟圈的技术,并写道:“在实践中”、“努力”、“这是一个大神”。

朋友圈里的微商也不闲着,依靠抖音和快手的引流,大批卖家跟着微信开始了电子烟销售的业务,并在short视频平台上进行推广各种电子烟 产品,动辄拥有数百万粉丝。 “你好,老铁告诉我你想要什么。”婷婷今年22岁,在快手推广电子烟累计粉丝超300万电子烟的微商宣传语,朋友圈各种订单记录眼花缭乱,“你可以微信语音视频聊天看抽烟量,比如这个《毒液》,在学校也能玩,记得抽小口点,烟量没那么醒目。”淘宝平台上也出现了大量“同款电子烟抖音”“是关键词产品。其中一家店铺月销量上万件,并标有电子烟尼古丁大约两包香烟的含量。

低成本

在科技噱头下蒙着眼睛跑步

电子烟的发明诞生于中国,在短短十几年间经历了快速迭代。 “业内认为,韩力医生在2003年发明了第一款电子烟,但第一代产品不够尼古丁解烟援,很快就谢绝了。第二代电子烟我们称之为’大烟’,就是大烟。烟量多少,但是很多部分需要自己动手。很多在线教学视频都是针对’大烟’的。由于学习门槛高,玩家越来越少现在流行的第三代是’小烟’,电路板有多种,分为加热不烧和烟油。目前国内烟油式’小烟’是创业热点,雾化器雾化含有尼古丁盐的烟油不属于烟草,现在做电池芯片和充电解决方案的科技公司蜂拥而至。” 深圳市悦某荣科技公司小慧向记者介绍。

事实上,从去年开始,电子烟突然成为了中国众多企业家和资本家追捧的“新风口”。今年年初,罗永浩在“聊天宝”发布会上发布了“流福禄”电子烟。 @并成为最热门的投资项目之一。皇太极创始人何畅、同道创始人蔡月东也在1月底推出了“yooz柚子”电子烟。从2018年4月到今年5月,国内只有10家电子烟公司获得了数亿元的投资。其中,可以看到IDG资本、真格基金等知名创投机构。

资金的涌入,归根结底是电子烟行业惊人的利润。小辉告诉记者,目前电子烟生产的各个环节,包括组装,都可以外包。 电子烟出厂价低于30元哪里卖电子烟,在市场上可以卖到300元左右,利润率超过900%。在一个名为“深圳代购电子烟”的近2000人QQ群中,记者看到代工厂制电子烟silicone,名字中含有“电子科技”厂家竟有数百人。

缺乏监督

宣传艺术的矛盾

几倍的利润率让厂家蒙住眼睛,但最火的三代电子烟真的是“无危害”、“你能帮戒烟”吗?不同的电子烟用户都有自己的答案,但记者从电商平台流行的电子烟宣传词中发现了矛盾的“猫腻”:这个盒子是某品牌电子烟claim食品级烟油,完全无毒;另一个是另一个牌子电子烟contrast说的,市场上有的牌子电子烟含有双乙酰,导致爆米花肺,而且电子烟反复加油容易滋生细菌,烟油易漏油易炸油等没有检测和保护。

“10,000 名吸烟者中的一些人实际上会检查电子烟油的数字内容是否与厂家 宣传的相同?”一位业内人士向记者透露,市面上有很多@。烟油都声称是马来西亚进口的,其实都是国产油。 “很多代工工厂批量进口油,然后添加自己的口味,口味单一。以前是国内贴的标签,现在很多都是进口的,或者换成进口标签。进口包装,但是烟油,每瓶只需几美元,根本无法追踪。”

国内电子烟监管几乎一片空白,让行业一直处于灰色地带。 “电子烟烟油属于食物吗?还是烟草?还是药物?现在没有统一的定性,你怎么关心我?”据业内人士介绍电子烟的微商宣传语,目前市场上的烟油质量安全大多依靠第三方检测,并没有强制性标准。记者了解到,中国电子商会电子烟工业委员会于2017年12月发布了《电子雾化烟类家电产品通用规范》和《电子雾化液规范》,但行业协会的规范没有司法解释影响 。如何解决烟油含有尼古丁成分的安全问题?这还有待监管部门跟进。

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